La campaña “Fictional Insurance” del Canal RCN y la agencia DDB Colombia fue la más premiada de Colombia en el festival de creatividad más importante del mundo.
El Canal RCN y la agencia DDB Colombia celebran un hito histórico en la publicidad nacional tras obtener dos Leones de Oro y uno de Plata en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025. La campaña premiada, desarrollada en alianza con Seguros del Estado, fue reconocida en las categorías Brand Experience Activation y Media, convirtiéndose en la propuesta colombiana más destacada del certamen.
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La innovadora campaña, titulada “Fictional Insurance”, permitió a los televidentes “asegurar” a sus personajes favoritos de las producciones del Canal RCN, empezando con la serie “Darío Gómez, El Rey del Despecho”. Los usuarios podían reaccionar y participar en tiempo real, eligiendo situaciones de riesgo dentro de la ficción, como accidentes, engaños o enfermedades, para proteger simbólicamente a sus protagonistas.
Seguros reales con una historia de ficción
La idea detrás de “Fictional Insurance” buscó acercar a los colombianos al mundo de los seguros desde una narrativa divertida y emocional, utilizando la ficción televisiva para explicar de forma práctica cómo funcionan las pólizas de vida, accidentes o salud. Esta estrategia permitió humanizar los seguros y conectar con una audiencia amplia, especialmente entre los jóvenes.
La ejecución de la campaña incluyó activaciones multiplataforma, desde televisión y redes sociales, hasta medios digitales interactivos, alcanzando altos niveles de participación e impacto positivo. Según datos de la marca, el proyecto logró un crecimiento superior al 400% en generación de leads y un 90% de sentimiento positivo, reflejando el éxito en términos de engagement y recordación.
RCN: el anunciante colombiano más galardonado en Cannes
Gracias a estos reconocimientos, el Canal RCN se convirtió en el anunciante más premiado de Colombia en Cannes Lions 2025, consolidando su posición como líder en innovación publicitaria. Por su parte, DDB Colombia fue reconocida como la mejor agencia del país en esta edición del festival.
La campaña también obtuvo nueve finalistas en distintas categorías, ampliando el alcance de la creatividad colombiana en el escenario global.
Una estrategia que transforma la industria
“Fictional Insurance” no solo fue una apuesta creativa, sino también una herramienta pedagógica para transformar la percepción sobre la industria aseguradora, logrando una conexión directa entre el entretenimiento, la educación y el marketing experiencial.
El éxito alcanzado en Cannes demuestra que es posible desarrollar campañas de alto impacto desde Colombia, capaces de competir y brillar en los escenarios internacionales más exigentes de la creatividad y la publicidad.
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