El más reciente reporte de IAB Colombia confirma que el sector digital ya representa el 59% de la inversión total en medios del país.
El ecosistema publicitario nacional alcanzó un hito histórico al registrar que la inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025, consolidando una cifra de $3,04 billones. Este dinamismo responde a la necesidad de las marcas por conectar con audiencias fragmentadas a través de estrategias basadas en datos y experiencias.
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Según Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, el hecho de que la inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025 demuestra una madurez estratégica: “Hoy las compañías no solo buscan visibilidad, sino generar conexiones más relevantes con sus audiencias a través de datos, contenido y experiencias digitales”.
Redes sociales y video impulsan el crecimiento de los $3 billones
Dentro del balance donde la inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025 y superó los $3 billones, las redes sociales se mantienen como el formato líder con $911.734 millones captados. Por su parte, el video digital mostró un avance del 13,1%, aportando significativamente a que la cifra total superó los $3 billones. Restrepo Ospina enfatizó que estos resultados, donde la inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025, confirman que las plataformas sociales y el contenido audiovisual son hoy los componentes más robustos de las decisiones de pauta en el país.
Influenciadores y contenido de marca superan los $3 billones de inversión
El reporte de IAB Colombia también destaca formatos emergentes que explican por qué la inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025 y superó los $3 billones. El influencer marketing registró un aumento del 23,1%, mientras que el branded content se disparó con un crecimiento superior al 66%.
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Esta apuesta por narrativas cercanas ha sido fundamental para que la inversión en publicidad digital en Colombia creció 7,6% en 2025, permitiendo que el mercado digital evolucione hacia modelos integrados donde la tecnología y el contenido aseguran que la inversión total superó los $3 billones anuales.
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