EXTE y PHD reactivan el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en Argentina con una campaña digital.
La AdTech EXTE desarrolló en territorio argentino junto a la agencia PHD y la compañía alimenticia la activación de la estrategia comercial Modo Artesano. La ejecución publicitaria se extendió por un periodo de cuatro meses para impulsar las líneas de masa madre y bollería.
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La iniciativa buscó consolidar el producto en la mente del consumidor dentro de la categoría premium mediante pilares de indulgencia y experiencias gastronómicas.
La campaña estuvo dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años de niveles socioeconómicos ABC1C2, enfocándose en perfiles de aficionados a la cocina y consumidores sociales.
Crecimiento en indicadores de marca y recuerdo publicitario
Los resultados de la activación mostraron que el conocimiento de marca creció un 13% en términos relativos dentro del mercado local.
Adicionalmente, el producto se ubicó en la cabeza de su categoría en recuerdo publicitario o Ad Recall, incrementando además la intención de compra entre los usuarios expuestos a los anuncios.
La estrategia de medios implementada por PHD Argentina y la activación digital de EXTE integraron inteligencia contextual, segmentación y formatos interactivos de Rich Media y video en entornos editoriales.
Respecto a los objetivos de la campaña y la conexión con los consumidores, la supervisión de la marca en el país austral destacó el impacto de la propuesta.
“En Bimbo buscamos que nuestros productos sean capaces de transformar los momentos cotidianos en experiencias especiales. Con ‘Modo Artesano’ queríamos reforzar ese territorio y acercarnos a consumidores que valoran la calidad y buscan nuevas formas de disfrutar. El trabajo conjunto con PHD y EXTE nos permitió llevar esta propuesta al entorno digital de una manera diferencial, combinando inspiración, creatividad y formatos que ponen al producto en el centro. Los resultados obtenidos nos confirman que cuando conseguimos conectar una propuesta de valor relevante con el consumidor en el momento y contexto adecuados, podemos generar una conexión mucho más profunda con la marca”, señala Santiago Bindi , Branding Supervisor de Bimbo Argentina.
Uso de tecnología Rich Media y segmentación
La ejecución técnica incluyó contenidos sobre preparación culinaria y momentos de consumo para integrarse de forma natural en artículos sobre gastronomía y reuniones.
En cuanto al rendimiento de las herramientas interactivas en la estrategia digital, la dirección comercial de la firma AdTech resaltó la efectividad de la campaña.
“Modo Artesano» es un buen ejemplo de cómo la combinación de tecnología, creatividad y medios puede convertir una campaña de branding en una experiencia de marca con resultados medibles. Nuestro objetivo junto a Bimbo y PHD era generar una conexión relevante con una audiencia muy concreta y trasladar al entorno digital los atributos que hacen diferencial a Artesano. La versatilidad de los formatos interactivos y la precisión de la segmentación contextual nos permitieron captar la atención del consumidor en los momentos clave de consumo de contenido , y ese impacto se tradujo en mejoras concretas en conocimiento, recuerdo e intención de compra”, señala Karina Diana, Sales Director Argentina, de EXTE.
Planificación de medios y experiencia digital
La selección de entornos digitales buscó adaptar el concepto de sofisticación del producto a espacios de navegación afines al público objetivo.
Por su parte, la dirección de la agencia de medios evaluó los logros alcanzados en la difusión del proyecto publicitario.
“El reto era conseguir que una propuesta de producto basada en la calidad y la sofisticación tuviera una expresión digital a la misma altura. Desde PHD trabajamos para identificar los momentos y entornos más relevantes para conectar con nuestros consumidores, y junto a EXTE conseguimos trasladar el concepto a formatos que aportaban una experiencia diferencial y una presencia de marca muy potente. La combinación de una estrategia de medios precisa con creatividad y tecnología nos permitió no solo llegar a la audiencia que buscábamos, sino también generar un impacto tangible en los principales indicadores de marca”, afirma Martin Hanselmann, Director de Cuentas de PHD Argentina.
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De esta manera, la alianza estratégica donde EXTE y PHD reactivan el posicionamiento premium de Bimbo Artesano establece un precedente de medición en campañas de consumo masivo.
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