Ibope presenta la plataforma Radio Value Board para la medición integral del consumo de radio en Colombia.
La firma de medición de audiencias Ibope presentó una nueva herramienta analítica denominada Radio Value Board, diseñada para integrar datos de inversión publicitaria, perfiles de consumidor y hábitos de escucha en entornos digitales y análogos. De acuerdo con métricas recientes extraídas del Target Group Index (TGI), el 57,69% de los colombianos consume contenidos radiales, lo que representa un alcance directo de 12,8 millones de personas en todo el territorio nacional.
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El estudio señala una alta concentración durante las horas matutinas, donde el 46,5% de los oyentes se conecta en la franja comprendida entre las 6:00 a.m. y las 12:00 m.
Transformación tecnológica en los hábitos de escucha y convergencia de medios
La evolución en el acceso a las transmisiones refleja la adopción de dispositivos móviles y plataformas de streaming. Un 39,9% de la audiencia escucha contenidos desde teléfonos celulares, el 33% utiliza aparatos de radio convencional, un 28% accede desde receptores vehiculares y el 14,5% sintoniza las emisiones mediante computadores o tabletas. Asimismo, el comportamiento de consumo simultáneo evidencia que el 58% de los oyentes ve televisión y el 91% interactúa en redes sociales mientras escucha el medio.
“La radio sigue teniendo una capacidad importante de acompañar a las personas en diferentes momentos de su día, pero hoy su consumo es mucho más diverso. Para entender realmente el valor del medio necesitamos mirar quiénes son sus audiencias, qué otros medios consumen y cómo están cambiando sus hábitos”, señaló Carolina Ibargüen, CEO de Ibope Colombia y Ecuador.
Esta convergencia publicitaria motivó a sectores como Comercio y Turismo a destinar $125.000 millones de su presupuesto publicitario a este canal durante el primer trimestre de 2026.
Herramientas de análisis integral para la industria publicitaria
La implementación del sistema Radio Value Board busca entregar a las agencias y anunciantes una visión unificada sobre las audiencias tradicionales y las emisiones vía streaming.
“La conversación sobre radio debe ir más allá de cuántas personas la escuchan. Los datos permiten entender quién está detrás de esa audiencia, qué consume, cómo se relaciona con otros medios y qué oportunidades existen para las marcas. Esa mirada integral es la que ayuda a tomar decisiones de comunicación con mayor evidencia”, explicó Carolina Ibargüen.
Con esta propuesta, Ibope busca ampliar las variables de evaluación en el mercado publicitario colombiano, combinando el monitoreo de audiencias masivas con métricas sobre el comportamiento de los consumidores.
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