El mercado publicitario digital colombiano creció un 9,1% jalonado por el formato de video y la aceleración de presupuestos.
El mercado publicitario digital en el país alcanzó una cifra de $847.663 millones durante el segundo trimestre de 2026, lo que representó un crecimiento del 9,1% en comparación con los $777.209 millones reportados en el mismo período de 2025. El informe presentado por IAB Colombia señala que el formato de Video se consolidó como el de mayor participación con el 32,1% del presupuesto general, equivalente a $272.396 millones y un alza anual del 19,2%.
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Le siguieron las categorías de Social Media con una tajada del 25,3% y Search con el 18,6% del mercado.
Comportamiento por formatos y variaciones presupuestales
El formato Display movilizó $125.834 millones con un incremento del 34,4%, elevando su representación de un 12% a un 14,8%. Por su parte, el Branded Content registró un aumento del 90,5% al pasar de $4.987 millones a $9.500 millones.
“Este crecimiento confirma que la publicidad digital mantiene una dinámica positiva en Colombia. Este resultado refleja la evolución de un mercado que continúa movilizando recursos y en el que contar con información periódica y comparable es fundamental para entender su comportamiento y acompañar las decisiones de los diferentes actores de la industria”, afirmó Paola Restrepo Ospina, directora ejecutiva de IAB Colombia.
En contraste, los formatos de Search, Social Media e Influencer Marketing registraron variaciones negativas del 3,1%, 2,9% y 7% respectivamente, mientras que el Audio Digital creció 23,9% alcanzando $1.859 millones.
Aceleración intertrimestral y reporte por fuentes del sector
Frente al primer trimestre del año, la inversión mostró un repunte del 91,5% al pasar de $442.612 millones a $847.663 millones, impulsada por la dinamización del mercado y eventos deportivos de alto impacto.
“Hoy no basta con saber cuánto se invierte en publicidad digital; necesitamos entender cómo se comporta esa inversión para tomar mejores decisiones. Para la industria, contar con información comparable permite identificar movimientos, evaluar oportunidades y construir estrategias más eficientes en un ecosistema que cambia rápidamente”, explicó Restrepo.
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Por origen de los datos, las agencias reportaron $315.827 millones con una subida del 20,3%, los publishers por venta directa captaron $51.425 millones con un incremento del 2,4%, y las estimaciones alcanzaron $480.411 millones.
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