Las marcas colombianas aliaron sus universos en una estrategia que transforma empaques de galletas en bonos de descuento para ropa.
Las compañías colombianas Tennis y Galletas Dux, perteneciente a Nutresa, presentaron la alianza comercial denominada “PromoDux x Tennis”. La iniciativa pone en circulación más de 7 millones de empaques premiados que equivalen a $15.000 para redimir en compras de prendas de vestir y accesorios dentro de las tiendas físicas de la marca de moda a nivel nacional.
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La campaña comercial estará vigente hasta el 18 de octubre de 2026, permitiendo una redención diaria por persona mediante la entrega del empaque participante en los puntos de venta.
Estrategia de mercadeo y expectativas de crecimiento
Esta colaboración marca la incursión de la marca de galletas en la industria de la moda, coincidiendo con la conmemoración de los 50 años de trayectoria de la firma textil nacida en Medellín.
“En Dux nos gusta sorprender y encontrar nuevas formas de ponerle toda la actitud a los momentos cotidianos. Esta vez quisimos llevar esa actitud a un territorio completamente diferente al de las galletas: la moda. Encontramos en Tennis un aliado con el que compartimos la capacidad de conectar con las personas desde lo cotidiano, pero desde universos muy distintos. Nos encanta que algo tan sencillo como abrir unas Dux pueda convertirse en la oportunidad de estrenar”, afirma Ana Milena Dorado, Gerente de Mercadeo Compañía de Galletas Noel.
Por su parte, la dirección de mercadeo de la firma textil destacó el valor de este cruce entre consumo masivo y vestuario para impactar a nuevas audiencias.
“Tennis está celebrando 50 años y este aniversario también nos invita a buscar nuevas maneras de encontrarnos con las personas. PromoDux x Tennis nace justamente de ahí: de una colaboración inesperada, divertida y cercana que nos permite llevar nuestro mundo a nuevas audiencias. Nos gusta la idea de que una experiencia tan cotidiana como comer unas galletas pueda terminar conectando con algo tan personal como la manera en que cada persona construye su estilo”, señala Paola Toro, Directora de Mercadeo de Tennis.
Proyección de ventas y redenciones en el país
Con esta alianza estratégica entre ambas categorías de consumo, las empresas proyectan generar más de 700.000 redenciones de bonos en los establecimientos comerciales.
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Asimismo, la meta trazada por las marcas contempla un incremento del 20% en sus ventas durante el periodo de la activación publicitaria.
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