La marca Doria presentó una campaña para transformar la coca del almuerzo en una opción práctica y nutritiva.
La empresa Doria, integrante del portafolio de alimentos de Grupo Nutresa, lanzó una estrategia nacional en el marco de la celebración del Mes de la Pasta. La iniciativa busca modificar los hábitos alimenticios de los colombianos al promover la preparación e inclusión de este alimento en los recipientes que los trabajadores y estudiantes transportan a sus lugares de trabajo o centros de estudio.za
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Bajo la premisa de diversificar el menú cotidiano, la compañía identificó que el consumo de este producto suele ser esporádico o asociado a eventos especiales. Por esta razón, la firma desarrolló propuestas culinarias para demostrar que el alimento se adapta a temperaturas frías o calientes, requiere utensilios sencillos para su consumo y ofrece un aporte de vitaminas y minerales para la dieta diaria.
Alianzas gastronómicas y variedad de portafolio
Durante la campaña, la marca colaborará con la creadora de contenido Maleja Bestial para presentar recetas semanales inspiradas en las tradiciones gastronómicas de las regiones del país. Asimismo, el chef Jorge Rausch compartirá recomendaciones técnicas para conservar la textura y el sabor de las preparaciones en los recipientes portátiles.
Dentro de las referencias destacadas para este formato de consumo figura la versión con sabor a salchicha Ranchera, diseñada para reducir los tiempos de preparación en la cocina. El portafolio incluye además opciones tradicionales como la lasagna y los raviolis para ampliar la oferta disponible en el mercado nacional.
Estrategia para impulsar la frecuencia de consumo
“En Doria creemos que la pasta va mucho más allá del almuerzo dominical o de la cena en familia: es un alimento que puede acompañar a los colombianos todos los días de la semana, incluso en la coca de la oficina. Con esta campaña queremos demostrar, junto a nuestros consumidores, que con toda la variedad de pastas Doria: lasagna, ravioli hasta la nueva pasta Doria sabor Ranchera puede ser una opción mucho más práctica y nutritiva para transformar”, afirma Ana Milena Dorado Montoya, Gerente de Mercadeo de Galletas, Pastas y Snacks de Nutresa.
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Con esta estrategia comercial, la compañía busca resignificar el hábito del almuerzo casero transportado como una alternativa de alimentación equilibrada. De esta forma, Doria pretende incrementar la frecuencia de compra en los hogares colombianos durante la celebración del Mes de la Pasta.
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