La marca del Grupo Nutresa presenta una galleta con molde de personajes, crema sabor a sandía y color morado inspirado en el fenómeno del K-Pop.
La reconocida marca de Galletas Festival, perteneciente al portafolio de alimentos de Grupo Nutresa, anunció una alianza estratégica con la plataforma Netflix y la producción animada Las Guerreras K-Pop. La colaboración busca conectar con las tendencias culturales de los jóvenes colombianos mediante la combinación de música, entretenimiento y nuevos perfiles de sabor dentro de la categoría de galletas dulces.
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Para este lanzamiento, la oblea tradicional modificó su molde original para incorporar la imagen de las figuras HUNTR/X y Honmoon, combinando su estructura con un relleno cremoso sabor a sandía en tonalidad morada, tono asociado a la estética de la cultura pop coreana y al personaje de Yumi.
Posicionamiento en el mercado de galletas y alcance comercial
La marca mantiene un recorrido de más de 70 años en el país, consolidando un 40% de participación en valor dentro del segmento de galletas dulces y comercializando una cifra superior a los 35 millones de paquetes individuales al mes.
La estrategia de distribución nacional contempla la presencia en puntos de venta tradicionales y cadenas de supermercados, acompañada por un despliegue publicitario que supera las 5.000 piezas de visibilidad en tienda, campañas en medios digitales y alianzas con creadores de contenido.
Declaraciones de la dirección de mercadeo de Nutresa
«Innovar no es solo presentar un nuevo sabor; es formar parte de la conversación del consumidor y celebrar lo que le hace mover el corazón a los consumidores. Unirnos a Netflix y al universo de Las Guerreras K-Pop nos permite acompañar a los jóvenes en un territorio de pertenencia y poder personal. Entregamos un producto divertido, disruptivo y cargado de esa misma magia que los inspira a brillar con luz propia», señaló Ana Milena Dorado, Gerente de Marketing de Galletas, Pastas y Snacks de Nutresa.
Promoción nacional y premios en tecnología
Como parte del plan de amplificación de la campaña, la compañía habilitó una dinámica promocional aplicable a todo su portafolio de productos. La actividad incentiva la participación de los consumidores con la entrega de artículos tecnológicos de última generación, entre los que se encuentran dispositivos móviles y audífonos inalámbricos.
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Con esta innovación, la firma de Galletas Festival refuerza su presencia en el mercado nacional adaptando sus presentaciones tradicionales a las tendencias globales de entretenimiento.
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