Kia entra al universo de los e-sports de la mano de League of Legends conectando con las nuevas generaciones.
La marca automotriz expandió su estrategia de entretenimiento digital en Suramérica al anunciar su vinculación a la LCS y CBLOL. Ambas competencias representan las ligas profesionales oficiales de la franquicia en 12 mercados de las Américas.
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La incursión del fabricante busca consolidar su presencia en un sector que cuenta con reconocimiento legal deportivo en el país desde 2025. La firma busca trasladar su concepto de movilidad a entornos donde la estrategia define el resultado.
Plataforma regional y visión estratégica del movimiento
La iniciativa de la empresa se articula mediante el concepto Master Your Move, diseñado para dialogar con los códigos visuales y dinámicos de las comunidades de videojuegos.
La estrategia busca reflejar la evolución del entretenimiento interactivo donde la toma de decisiones, la competencia y el aprendizaje constante marcan la pauta del desarrollo personal.
Dinámica competitiva y premios para la comunidad gamer
Para acercarse a la audiencia local, la compañía presentó la actividad Runes to Road, un concurso de destreza orientado a jugadores mayores de 18 años. La competencia estará disponible hasta el 25 de septiembre de 2026 a través de la plataforma web oficial del evento.
Los participantes registrados deben vincular su cuenta del juego y registrar sus partidas ganadas. La clasificación se determinará evaluando métricas como la cantidad de reconocimientos al jugador más valioso y el promedio de rendimiento en las sesiones de juego.
El participante con el puntaje más alto recibirá un viaje para dos personas a territorio brasileño para presenciar la final presencial del torneo CBLOL. El paquete incluye pasajes aéreos, alojamiento, traslados y accesos al certamen.
Las directivas de la marca destacaron la importancia de abrir canales de comunicación con los usuarios de entornos digitales.
“Hoy Kia está en un momento en el que queremos seguir explorando nuevas maneras de conectar con las personas y, especialmente, con generaciones que viven la tecnología, el entretenimiento y la cultura de formas diferentes. Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad. Master Your Move nos permite llevar nuestra visión de movimiento a ese universo y demostrar que, incluso después de alcanzar grandes hitos como marca en Colombia, todavía tenemos mucho por explorar. Esto Apenas Comienza”, afirmó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.
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De esta manera, Kia entra al universo de los e-sports de la mano de League of Legends ampliando su portafolio de patrocinios hacia escenarios donde la tecnología y el desempeño estratégico inspiran a los creadores de contenido y competidores del país.
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