La cadena minorista introduce una línea de 21 referencias inspiradas en las selecciones nacionales y dinamiza el segmento técnico infantil.
La proximidad de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ ha impulsado el dinamismo comercial en la categoría de artículos deportivos en las principales capitales del país. La multinacional de origen francés Decathlon reportó un incremento sostenido en la rotación de inventarios vinculados a la práctica del balompié, abarcando desde calzado especializado y accesorios de entrenamiento hasta sistemas de porterías portátiles para entornos residenciales. Este comportamiento responde a una diversificación del consumo que combina el interés por la escuadra nacional con la adquisición de indumentaria de combinados extranjeros de alta competencia.
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“En la antesala de este gran evento deportivo, la compra deja de ser una simple reposición de equipo para convertirse en un acto de identidad. El consumidor no solo busca el jersey de la Selección Colombia; también quiere conectarse con potencias globales como Francia, Alemania, Portugal o España. Es una época donde el producto técnico se encuentra con el sentimiento patriótico y la admiración por el fútbol de élite”, explicó Omar Romero, Director Comercial de Deporte de Decathlon Colombia, al analizar las motivaciones de la demanda actual.
Estrategia de precios y democratización del equipamiento recreativo
El comportamiento actual del mercado evidencia una aceleración significativa en las líneas de productos dirigidas a los segmentos infantil y juvenil. La tendencia refleja un interés por parte de los núcleos familiares de acondicionar zonas verdes comunes, colegios y jardines privados como espacios de práctica recreativa. Para capturar este flujo de consumo, la firma implementó una política de precios de referencia accesibles que sitúa sus camisetas unisex y versiones infantiles en un rango de $29.000 a $39.000 pesos colombianos, mientras que los balones oficiales varían entre los $29.000 (talla 1) y los $59.000 pesos (talla 5).
El fenómeno del «athleisure» y el soporte al balompié de base
“La tendencia del athleisure ha cambiado la manera en que las personas usan la ropa deportiva. Hoy la camiseta de fútbol representa orgullo, identidad y estilo”, enfatizó Romero, destacando la asimilación de las prendas de alta competencia dentro de los códigos de la moda urbana diaria. En el plano de la innovación y el desarrollo tecnológico, la compañía traslada los estándares del rendimiento profesional al usuario aficionado a través de su filial Kipsta, marca que opera como proveedora de balones para competiciones continentales europeas como la UEFA Conference League.
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“Entendemos que la pasión por el fútbol se vive en dos frentes: la élite y la base. Mientras participamos en escenarios internacionales, en Colombia trabajamos con ligas aficionadas donde el deporte se convierte en una herramienta de inclusión y formación”, concluyó el directivo. Como reflejo de este enfoque corporativo de base regional, la marca suscribió una alianza estratégica con la Liga de Fútbol Aficionado del Valle del Cauca, un proyecto orientado a garantizar el suministro de material con prestaciones profesionales a los clubes formativos de la región, consolidando el rol del deporte como factor de cohesión e inclusión social en el territorio nacional.
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