El sector de eventos en Colombia se ha convertido en un motor económico significativo, aportando 3,400 millones de dólares al PIB y generando más de 200,000 empleos en 2023.
El sector de eventos se ha consolidado como un importante motor económico en Colombia, contribuyendo significativamente al Producto Interno Bruto (PIB) del país. Según datos del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), esta industria representa aproximadamente entre el 0.8 % y el 1 % del PIB, lo que se traduce en más de 3,400 millones de dólares anuales. Además de su impacto directo en la economía, el sector de eventos impulsa otras áreas clave como la logística, el transporte, la hotelería y el turismo, creando un efecto multiplicador en la economía nacional.
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El impacto económico del sector de eventos también se refleja en su capacidad para generar empleo. En 2023, se crearon más de 200,000 empleos directos e indirectos en esta industria. Por ejemplo, un solo concierto puede generar ingresos de hasta 10 millones de dólares para una ciudad, movilizando diversas áreas de la economía regional.
Wilber Salcedo, gerente de Eventos Compensar, subraya la importancia de esta industria: «La capacidad de este sector para impulsar tanto la economía formal como informal es considerable, y su potencial podría ser aún mayor si se cuantificara plenamente la participación de la economía informal. Es por eso por lo que, después de la pandemia, tanto el sector privado como el sector público han incentivado la participación y desarrollo de eventos tanto de entretenimiento como empresariales”.
Resiliencia y adaptación post-pandemia
La pandemia de COVID-19 tuvo un impacto devastador en el sector de eventos, impidiendo la realización de actividades presenciales y causando una contracción cercana al 93 % entre 2020 y 2021, según la Asociación Colombiana de Congresos y Convenciones. La recuperación del sector no ha sido fácil, y muchos actores no lograron sobrevivir. Sin embargo, aquellos que se mantuvieron activos demostraron una notable resiliencia y capacidad para reinventarse. “La estabilización del sector no fue fácil, y muchos actores no lograron subsistir, a pesar de ello, se fomentó la resiliencia y la capacidad de reinventarse. Tanto los operadores como los clientes han aprendido a adaptarse, explorando maneras disruptivas para la realización de eventos y mantener la industria activa”, explicó Salcedo.
Importancia de los eventos corporativos
Los eventos corporativos juegan un papel crucial en el desarrollo empresarial y la creación de redes profesionales. Facilitan la articulación de estrategias de negocio, el intercambio de conocimientos y la formación de alianzas estratégicas. Además, contribuyen al fortalecimiento del tejido empresarial y al posicionamiento de las empresas en el mercado, promoviendo un entorno propicio para la innovación y el crecimiento. En 2023, Compensar desarrolló cerca de 10,000 eventos corporativos, logrando la asistencia de más de 2 millones de personas y beneficiando a 2,133 empresas afiliadas.
Impacto social y cultural de los eventos
Además de su impacto económico, los eventos comerciales y de entretenimiento desempeñan un papel esencial en el bienestar social y el esparcimiento. Proporcionan oportunidades para la recreación y el disfrute, generando crecimiento económico a nivel local y nacional. Desde grandes conciertos hasta ferias comerciales, cada evento implica la movilización de una extensa cadena de suministro, beneficiando a múltiples sectores de la economía.
La colaboración entre organizadores, empresas y autoridades locales es fundamental para maximizar el impacto económico y social del sector de eventos. Es esencial seguir fomentando un entorno favorable para el crecimiento sostenible de la industria, asegurando que su contribución al PIB y a la economía en general continúe en ascenso.
Wilber Salcedo concluyó destacando la importancia de estos eventos para la comunidad: «El 2023 fue el año de recuperación para este tipo de espacios colaborativos. Tan solo en Compensar se desarrollaron cerca de 10,000 eventos, logrando la asistencia de más de 2 millones de personas, beneficiando a 2,133 empresas afiliadas con espacios de primer nivel ubicados en zonas estratégicas de la ciudad y municipios de Cundinamarca”.
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El futuro del sector de eventos en Colombia luce prometedor, con una creciente demanda y un impacto económico significativo. La industria ha demostrado una notable capacidad de adaptación y resiliencia, y con el apoyo continuo de las autoridades y el sector privado, se espera que continúe siendo un pilar fundamental de la economía colombiana. La promoción de políticas que favorezcan el crecimiento sostenible de esta industria será clave para asegurar su contribución continua al desarrollo económico y social del país.
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