La nueva línea «Subida de Tono» resignifica términos cotidianos y estereotipos para convertirlos en símbolos de identidad y empoderamiento femenino.
Masglo, la icónica marca colombiana referente en el sector de la belleza, ha dado un paso disruptivo en su evolución dentro del mercado del maquillaje. Con el lanzamiento de su nueva colección de labiales Color Power, denominada «Subida de Tono», la compañía trasciende los esquemas tradicionales de creación de productos.
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Esta propuesta no nació en una oficina cerrada, sino que es el resultado de un movimiento cultural y digital que involucró la participación activa de miles de usuarias, logrando que la marca hable, literalmente, el mismo lenguaje que su comunidad.
Una construcción colectiva a través del entorno digital
El proceso de creación de esta colección se apoyó en una estrategia de escucha social masiva. Impulsada inicialmente por la creadora de contenido Karen Sevillano, la campaña logró que más de 4.000 mujeres postularan nombres y conceptos para los nuevos productos. El objetivo de Masglo fue abrir un espacio de participación real donde las consumidoras se convirtieran en cocreadoras, aportando una visión auténtica y sin filtros sobre cómo desean expresarse a través del color y la actitud.
Jorge Bohórquez, Gerente General de Masglo, resalta el valor de esta interacción directa con el público: “Subida de Tono es el resultado de escuchar a las mujeres. No quisimos reinterpretar sus palabras ni suavizarlas, quisimos respetarlas tal cual nacieron. Esta colección demuestra que cuando una marca abre la conversación, se construye algo aún más poderoso, auténtico y relevante”. Esta filosofía de respeto por la voz del usuario marca un hito en la forma en que la industria aborda el desarrollo de sus portafolios.
Resignificación de palabras y ruptura de estereotipos
La colección se compone de cinco tonos cuyos nombres buscan desafiar juicios históricos y reapropiarse de términos que antes se usaban para encasillar a la mujer. Los labiales, bautizados como Ganosa, Bandida, Chimbita, Showsera y Enredadora, actúan como una declaración de principios. Masglo decidió no suavizar el mensaje, sino amplificarlo, transformando estas palabras en emblemas de seguridad, irreverencia y autenticidad sin permisos.
Cada variante cromática representa una faceta distinta de la personalidad femenina contemporánea. Por ejemplo, «Ganosa» apela a una seguridad magnética, mientras que «Chimbita» celebra la identidad sin filtros y «Bandida» la actitud desafiante. Con este enfoque, la marca propone un cambio de narrativa donde el maquillaje no se utiliza para encajar en moldes sociales, sino como una herramienta de expresión personal cargada de fuerza y significado.
Expansión y disponibilidad en el mercado nacional
El lanzamiento de «Subida de Tono» consolida la posición de Masglo en la categoría de maquillaje, expandiendo su influencia más allá del cuidado de las uñas. La marca ha logrado integrar con éxito la data de comportamiento digital con la producción industrial, resultando en una oferta de valor que resuena con la realidad social del país. La respuesta de la comunidad evidencia que existe una demanda creciente por productos que reflejen conversaciones honestas y cercanas.
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La nueva colección ya se encuentra disponible para el público en todos los puntos de venta físicos de la marca, así como en su portal oficial masglo.com y a través de su red de distribuidores autorizados en todo el territorio nacional. Al invitar a las mujeres a «subir el tono», Masglo no solo vende un producto cosmético, sino que fomenta un espacio de libertad donde la moda y el lenguaje se unen para celebrar la diversidad de actitudes que definen a la mujer de hoy.
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