Bajo la premisa de «Invest smarter. Not harder», la plataforma evoluciona hacia un modelo integral que cubre todo el ciclo de compra del usuario.
El panorama de la publicidad digital en la región ha dado un giro definitivo. Mercado Ads, la unidad publicitaria de Mercado Libre, ha anunciado su transformación estratégica para convertirse en una compañía integral de medios, posicionándose ya entre los tres referentes más importantes del sector en América Latina. Durante el encuentro exclusivo «Break The Tape», celebrado en Bogotá, la organización reveló cómo su ecosistema de datos está permitiendo a las marcas pasar del simple reconocimiento de nombre a la conversión directa, dominando el ciclo completo del consumidor (full funnel) con una precisión sin precedentes.
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El crecimiento del Retail Media ha sido explosivo en el último año. Según proyecciones internacionales, la inversión publicitaria en este sector en América Latina aumentó un 44.5% en 2025, superando los 2,600 millones de dólares. En este escenario competitivo, Mercado Ads ha logrado captar cerca del 60% del total de las inversiones regionales, consolidándose como el motor principal de esta tendencia. Esta ventaja competitiva nace de la capacidad de la plataforma para conectar con usuarios que ya tienen una intención de compra activa.
Dominio del Retail Media en el mercado regional
La apuesta de la compañía para este año se resume en la eficiencia. Según explicó la dirección regional, el objetivo es que las marcas abandonen la pauta tradicional por una toma de decisiones respaldada por datos de comportamiento real. Al respecto, Lucas Bonardi, director de la unidad para el Cono Sur y países andinos, afirmó: «Romper la cinta en 2026 significa ir más allá de la pauta tradicional. El mensaje ‘Invest smarter. Not harder.’ invita a las marcas a tomar decisiones con base en datos reales para generar impacto medible en cada etapa del recorrido del consumidor, desde el reconocimiento de marca hasta la compra».
Colombia: un centro de operaciones de alto impacto
La operación en Colombia se ha convertido en una pieza fundamental para la escala del ecosistema. Con una infraestructura robusta que incluye a más de 6,100 colaboradores en el país, la plataforma reporta cifras de tráfico masivo: 8 millones de usuarios únicos y un promedio de 80 millones de visitas cada mes. Estas métricas posicionan al país como un epicentro de transacciones y una oportunidad de oro para que los anunciantes alcancen audiencias cualificadas en el momento justo del proceso de decisión.
Para capitalizar este tráfico, la empresa ha desarrollado herramientas que permiten a los anunciantes expandir su presencia. El uso de datos de audiencia propios no solo se limita al portal de comercio electrónico, sino que se extiende a una red externa de miles de sitios y aplicaciones, garantizando que el mensaje de las marcas sea relevante en diferentes contextos de navegación del usuario colombiano.
Innovación en Connected TV y alianzas estratégicas
Una de las grandes novedades presentadas es la expansión hacia la Connected TV (CTV) y el video en línea. Mediante alianzas con gigantes del entretenimiento como Disney+ y Roku, Mercado Ads permite ahora que las marcas impacten a los consumidores durante sus momentos de ocio y streaming. Esta integración de canales tradicionales de video con la precisión de los datos de compra permite cerrar la brecha entre el entretenimiento y el consumo de una forma nunca antes vista en la industria local.
Además, la plataforma presentó la evolución de su centro de inteligencia de datos. Este sistema transforma volúmenes masivos de información en estrategias accionables, permitiendo medir con exactitud cuánto aporta cada anuncio a la venta final. Esta trazabilidad es lo que permite a las agencias y marcas optimizar sus presupuestos y enfocarse en resultados tangibles bajo el modelo de inversión inteligente.
Estrategias para grandes eventos de consumo
De cara a las fechas de mayor demanda en el país, como el Hot Sale y el Cyber Monday, se han diseñado soluciones específicas que incluyen patrocinios exclusivos y campañas de marca compartida (Co-Branded Solutions). La plataforma también está integrando activaciones con creadores de contenido y programas de afiliados, diversificando los puntos de contacto entre el producto y el posible comprador.
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Esta evolución marca el inicio de una era donde la publicidad ya no se trata de quién grita más fuerte, sino de quién utiliza mejor la información disponible. Con esta propuesta integral, Mercado Ads no solo busca liderar el mercado publicitario en Bogotá y el resto de la nación, sino transformar profundamente la manera en que las audiencias y las marcas construyen relaciones comerciales duraderas y eficientes.
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