La nueva línea La Especial Ahorramax busca recuperar consumidores que han dejado de comprar chocolate por su alto precio.
Con el objetivo de mantener vivo el hábito de tomar chocolate en los hogares colombianos, especialmente en los más golpeados por el alza de precios, la Compañía Nacional de Chocolates, del Grupo Nutresa, presentó su nueva línea: La Especial Ahorramax. El lanzamiento responde al fuerte aumento del precio del cacao a nivel global, que ha hecho que muchos consumidores dejen de adquirir este producto.
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Según la compañía, esta nueva alternativa busca recuperar cinco puntos de participación en el mercado, apuntando especialmente a los estratos sensibles al precio, sin comprometer la calidad ni el sabor que caracteriza al chocolate tradicional.
Cacao cuatro veces más caro en menos de dos años
La crisis en el mercado del cacao ha tenido un impacto directo en el bolsillo de los colombianos. “La tonelada de cacao pasó de 2.300 a más de 9.000 dólares en menos de dos años”, explicó Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo de Bebidas Colombia en la Compañía Nacional de Chocolates. Entre los factores responsables de este fenómeno están la baja productividad en África, enfermedades en los cultivos y eventos climáticos extremos.
Este aumento sin precedentes en los precios de la materia prima ha llevado a los fabricantes a buscar soluciones creativas. La Especial Ahorramax surge como una alternativa con un precio competitivo que se adapta al contexto económico sin sacrificar las características que hacen del chocolate una bebida icónica en Colombia.
Un chocolate más económico, pero con la misma esencia
Ahorramax es una mezcla elaborada con cocoa y azúcar, lo que permite reducir los costos de producción sin afectar la experiencia del consumidor. Gracias a innovaciones desarrolladas por Nutresa, el producto conserva su característico espesor, dulzor y espuma, ofreciendo una bebida muy similar al chocolate tradicional.
“Queremos que el consumidor mantenga su preparación diaria de chocolate, sin sacrificar calidad ni sabor, pero con un precio mucho más asequible”, afirmó Madrid.
La línea estará disponible en tres presentaciones:
- Pastilla de 25 gramos
- Bolsa de 200 gramos
- Bolsa de 400 gramos
El formato de 400 gramos tendrá un precio sugerido entre $8.000 y $8.500, lo que representa una reducción de aproximadamente 40 % frente a otras marcas tradicionales de chocolate de mesa.
Impacto proyectado en el mercado
La Especial Ahorramax se lanza bajo la marca La Especial, una de las más reconocidas en el segmento de chocolate de mesa, con fuerte presencia en la sabana cundiboyacense. Esta decisión busca aprovechar la confianza del consumidor en una marca tradicional, combinada con una estrategia de innovación y cobertura en canales clave como tiendas de barrio, autoservicios y grandes superficies.
Actualmente, La Especial representa el 6 % del mercado nacional. Con el impulso de esta nueva línea, Nutresa proyecta alcanzar un 11 % de participación en el corto plazo, reconectando con consumidores que han reducido o abandonado el consumo de chocolate por razones económicas.
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Además, la compañía estima que las ventas anuales de Ahorramax superarán los 14 mil millones de pesos, consolidando así una estrategia que mezcla sensibilidad social, respuesta al mercado y visión comercial.
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Con La Especial Ahorramax, Nutresa demuestra su compromiso por ofrecer productos asequibles y de calidad, en un contexto desafiante para la industria alimentaria. Esta iniciativa no solo busca proteger una tradición culinaria profundamente arraigada en los hogares colombianos, sino también garantizar que el bienestar económico no esté reñido con el disfrute diario.
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