El estudio colombiano fue reconocido con estatuillas de oro y plata por sus campañas ‘La Casa de Betty en Airbnb’ y ‘Hugo en París Fashion Week’.
Estudios RCN fue protagonista en los Premios GEMA 2025 al obtener dos galardones por campañas que conectaron con millones de seguidores en Colombia y en el mundo. Las piezas destacadas fueron ‘La Casa de Betty en Airbnb’, premiada con oro en la categoría Branded Partnerships, y ‘Hugo en París Fashion Week’, galardonada con plata en Experiential / Events / Activation.
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Este doble reconocimiento consolida a la compañía como una de las casas creativas más influyentes de la región en entretenimiento, marketing y contenido multiplataforma.
Los Premios GEMA —definidos por la organización como “la Academia Global de Marketing de Entretenimiento de Artes y Ciencias que premia a las mentes creativas y estratégicas que impulsan los momentos que generan recordación en las personas en el mundo del entretenimiento, cine, televisión y plataformas de streaming, música, videojuegos y deportes”— reúnen cada año a los proyectos más innovadores de la industria.
‘La Casa de Betty en Airbnb’: un homenaje a un ícono mundial
La primera campaña galardonada surgió gracias a una alianza entre Estudios RCN, Airbnb y Prime Video, que permitió convertir en realidad un sueño para los seguidores de Betty La Fea. La iniciativa permitió a los fans visitar y dormir en la casa de Beatriz Pinzón, el personaje que trascendió generaciones y fronteras.
El proyecto recreó con fidelidad el universo de la protagonista, ofreciendo una experiencia inmersiva que iba más allá de una simple estadía. Los visitantes podían vestirse con la ropa de Betty, usar sus accesorios e incluso leer su icónico diario, un detalle que conectó emocionalmente con miles de seguidores de la producción.
La autenticidad de la propuesta y su impacto mediático llevaron a que esta iniciativa recibiera el Gold Winner en la categoría Branded Partnerships, un premio que destaca las colaboraciones estratégicas mejor ejecutadas entre marcas del entretenimiento.
Además, Estudios RCN puso a disposición del público material oficial, imágenes y archivos sobre los productos reconocidos a través de un enlace ofrecido como parte del anuncio: “Encuentre aquí material de los productos ganadores de los premios GEMA 2025 de Estudios RCN”.
Hugo Lombardi en París: moda, nostalgia y presencia global
El segundo premio obtenido por Estudios RCN llegó con una propuesta que combinó moda, nostalgia y estrategia digital durante el evento de moda más grande del planeta. ‘Hugo en París Fashion Week’ revivió a uno de los personajes más emblemáticos del universo Betty La Fea: el diseñador Hugo Lombardi, interpretado por Julián Arango.
La campaña fue desarrollada junto a Prime Video como parte de la promoción internacional de la segunda temporada de Betty La Fea. En la pasarela también estuvieron presentes Marcela Valencia y Patricia Fernández, dos personajes igualmente memorables que han acompañado el éxito global de la historia.
A 25 años del estreno original de la telenovela, la participación del elenco en París demostró el alcance cultural de la marca Betty La Fea y su vigencia como fenómeno de entretenimiento mundial. Esta acción fue distinguida como Silver Winner en la categoría Experiential / Events / Activation, un reconocimiento que premia las activaciones presenciales más creativas y llamativas de la industria.
Un legado que sigue creciendo
Los dos premios obtenidos por Estudios RCN ratifican la relevancia de las narrativas colombianas en la industria internacional. La compañía continúa expandiendo el legado de una historia que ha cruzado generaciones, audiencias y fronteras, ahora con estrategias innovadoras que amplían su impacto en plataformas globales.
Con campañas inmersivas, alianzas estratégicas y activaciones de alto perfil como las premiadas en los GEMA 2025, Estudios RCN reafirma su liderazgo en el desarrollo de experiencias que conectan con la audiencia desde la emoción y la creatividad.
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