NESCAFÉ®, la marca proyectó amaneceres reales en diferentes puntos del país para reconocer la labor de quienes inician su jornada antes del sol, en especial a los caficultores.
En un país donde el día comienza antes que en cualquier otro lugar del mundo, NESCAFÉ® ha decidido rendir tributo a quienes madrugan todos los días para sacar adelante al país. En el marco del Día Nacional del Café, la compañía presentó su nueva campaña ‘Amaneceres’, una acción de alto impacto que visibiliza la importancia de quienes trabajan en la madrugada, especialmente en el sector cafetero.
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De acuerdo con recientes estudios, Colombia se destaca como la nación donde las personas se levantan más temprano. Aunque en las ciudades el promedio de inicio del día es a las 5:00 a.m., en el campo esta rutina comienza incluso antes. Para muchos caficultores, antes de que el sol aparezca ya han iniciado labores como la cosecha, el cuidado de los cultivos y la preparación del grano.
Estos trabajadores, muchas veces invisibles en las grandes urbes, son una pieza fundamental para el desarrollo económico y social del país. Su esfuerzo no solo asegura la taza de café que millones de colombianos disfrutan cada mañana, sino que también sostiene una tradición de valor cultural incalculable.
Una campaña que despierta gratitud
La estrategia de NESCAFÉ® consistió en realizar proyecciones reales de amaneceres en espacios públicos, tanto urbanos como rurales, antes del amanecer. Con esta acción simbólica, la marca buscó acompañar y agradecer a los madrugadores con un mensaje esperanzador y lleno de reconocimiento.
La campaña se desplegó en puntos estratégicos de varias regiones, capturando la atención de peatones, agricultores y trabajadores que se movilizan en la madrugada. Cada imagen proyectada representó un gesto de gratitud hacia quienes, en silencio, encienden las primeras luces del día.
15 años del Plan NESCAFÉ® en Colombia
La campaña coincide con la celebración de los 15 años del Plan NESCAFÉ®, una iniciativa que ha transformado la vida de más de 19.000 caficultores en los departamentos de Antioquia, Risaralda, Valle del Cauca y Huila. A lo largo de esta década y media, el programa ha brindado apoyo técnico, promovido la renovación de cafetales y apostado por el relevo generacional con propuestas educativas como la Escuela de Jóvenes Caficultores.
Además, se han distribuido más de 65 millones de plantas de café en fincas seleccionadas, con el objetivo de aumentar la calidad del grano y fomentar prácticas sostenibles. Este esfuerzo no solo ha elevado la productividad, sino que ha contribuido al fortalecimiento del tejido social en zonas rurales.
Un compromiso con el campo y el país
La compañía busca con esta campaña generar conciencia sobre el valor de la madrugadora labor campesina, y en especial de los caficultores, pilares esenciales de la cultura colombiana. ‘Amaneceres’ es una muestra del compromiso continuo con quienes representan la base de una de las industrias más importantes del país.
La iniciativa también destaca la apuesta de NESCAFÉ® por una cadena de valor más sostenible, transparente y equitativa, donde cada eslabón —desde el productor hasta el consumidor— reciba reconocimiento y valor.
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Con imágenes impactantes y mensajes breves pero poderosos, ‘Amaneceres’ se convirtió en una campaña cargada de emoción. Más que una acción publicitaria, es un gesto de humanidad que pone en el centro a los verdaderos protagonistas de cada mañana colombiana: aquellos que, desde antes que salga el sol, ya están construyendo el país.
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