A través de una alianza entre Colcafé y Jet, la compañía busca captar al público joven transformando la preparación del café en una experiencia refrescante.
El panorama del consumo ha cambiado drásticamente con el auge de las bebidas heladas, y bajo esta premisa, Nutresa rompe el hielo en el mercado de café frío mediante una colaboración estratégica entre Colcafé y chocolatinas Jet. Esta innovación responde a una tendencia global donde el consumo de café frío ha crecido un 300% en la última década, especialmente entre la Generación Z.
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David Echavarría, Gerente de Mercadeo del Negocio de Café de Nutresa, explicó el propósito de esta unión para que Nutresa rompe el hielo en el mercado de café frío: “Quisimos romper el hielo e ir un paso más allá, logrando que los granizados, que hoy son una experiencia excepcional que solo sucede fuera de casa, se conviertan en una experiencia cotidiana”.
Democratizando el granizado en Colombia desde el hogar
Uno de los pilares de este lanzamiento es la accesibilidad, permitiendo que el consumidor ahorre hasta un 70% en comparación con las tiendas especializadas, lo que confirma cómo Nutresa rompe el hielo en el mercado de café frío. Al simplificar la preparación a solo el uso de una licuadora, agua y hielo, la compañía logra que se democratice la experiencia del granizado en Colombia de manera profesional en casa. Nicolás Osorio, Director de Mercadeo de Colcafé, resaltó que mientras Nutresa rompe el hielo en el mercado de café frío, el foco sigue siendo la empatía con el bolsillo del usuario: “Estamos muy emocionados de anunciar esta innovación, que reafirma la empatía de nuestras marcas con los consumidores, al entregar opciones de alto valor y, a la vez, muy asequibles”.
Innovación de Colcafé junto a Jet para las nuevas generaciones
La innovación de Colcafé junto a Jet no solo dinamiza el portafolio de la marca líder en el país, sino que proyecta ventas superiores a los 3,5 billones de pesos para el cierre de 2026. Al integrar el sabor de la chocolatina más querida del país, Nutresa rompe el hielo en el mercado de café frío y asegura que el producto sea percibido como una opción «cool» y moderna.
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Con esta estrategia, la innovación de Colcafé junto a Jet busca que el café mantenga su relevancia en la canasta familiar, logrando que se democratice la experiencia del granizado en Colombia al estar disponible en las principales cadenas de supermercados y autoservicios del territorio nacional.
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