Expertos de RCN Televisión, NBCUniversal, Sony y Warner Bros. Discovery discutirán las oportunidades y retos de medir audiencias segmentadas.
El 24 de octubre deCongreso +Cartagena será el escenario de un importante panel que abordará uno de los temas más críticos en la industria audiovisual: cómo medir el consumo de contenidos por audiencias que se encuentran cada vez más fragmentadas en diferentes plataformas y dispositivos. El evento, titulado «Nuevas Audiencias y Mediciones», contará con la participación de representantes de empresas como RCN Televisión, NBCUniversal, Sony Pictures Television y Warner Bros. Discovery.
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En un contexto donde el acceso al contenido se realiza a través de múltiples plataformas, la medición tradicional de audiencias se ha quedado atrás. Este panel busca ofrecer un análisis profundo de cómo las empresas y las herramientas encargadas de estas mediciones deben adaptarse para mantenerse relevantes en un panorama de consumo cambiante.
Los medios de comunicación, marcas y anunciantes deben enfrentarse a esta nueva realidad, y entender las audiencias en toda su complejidad se ha convertido en un elemento crucial para planificar campañas, crear contenido y distribuirlo de manera efectiva.
Desafíos y oportunidades
El panel contará con voces destacadas de la industria, tanto a nivel nacional como internacional, que aportarán su experiencia en el tema de las audiencias. Entre los panelistas estarán Federico Garza, vicepresidente senior de Estrategia, Investigación y Análisis en NBCUniversal Telemundo; Leonidas Rojas, director comercial de Comscore Sudamérica; Santiago Escobar, vicepresidente digital de RCN Televisión; y Héctor Bula, jefe de medios en Publicis. Todos ellos se unirán para analizar cómo la evolución de las tecnologías de medición puede ofrecer nuevas oportunidades para las marcas y anunciantes.
Un nuevo panorama para marcas y anunciantes
Este panel también discutirá cómo las nuevas mediciones de audiencias representan un cambio fundamental para los anunciantes. En la medida en que las empresas logran segmentar mejor su contenido, los anunciantes pueden afinar sus estrategias publicitarias para llegar de manera más precisa a sus consumidores potenciales. Esto no solo incrementa la eficiencia de las campañas, sino que reduce los costos y mejora el retorno de inversión para las marcas.
El futuro de las mediciones
A medida que la tecnología sigue avanzando, el futuro de las mediciones de audiencias parece encaminado hacia una mayor precisión y personalización. Este panel del Congreso +Cartagena no solo ofrecerá una visión del estado actual de las mediciones, sino que también proporcionará una mirada hacia el futuro, donde las empresas de medios, marcas y plataformas de contenido trabajarán de la mano con herramientas más avanzadas para comprender mejor. a sus audiencias.
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El «Panel Nuevas Audiencias y Mediciones» será un espacio de reflexión y aprendizaje para todos los asistentes. Está previsto que se realice en el Centro de Convenciones de Cartagena, en la Sala Libertad, a las 3:00 pm del 24 de octubre de 2024.
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