Experto predice que las marcas liderarán el camino en el crecimiento y evolución de las plataformas de streaming.
En un mundo digitalizado, el streaming se ha convertido en una parte esencial del entretenimiento, con un crecimiento significativo en Colombia. Según el último estudio de Nielsen, Netflix lidera con un 28% de participación en el mercado, seguido por Disney+ y HBO Max. Ante este panorama, un informe de OBS Business School analiza el futuro del Video On Demand (VOD), destacando el papel que jugarán las marcas en su desarrollo.
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El profesor Eduardo Irastorza, autor del informe, señala que el VOD se convertirá en un punto de encuentro crucial para las audiencias, con una evolución marcada por la influencia de los usuarios y la integración de las marcas. Irastorza identifica tres fases de evolución en el sector, destacando el papel cada vez más activo de los usuarios en la dirección del contenido.
«El VOD va a convertirse en referencia vital de las audiencias y punto de encuentro, desarrollando su dimensión social y socializadora», afirma Irastorza, anticipando un futuro donde los usuarios tendrán un papel determinante en la creación y consumo de contenido.
El futuro del entretenimiento: profesionalización y participación de las marcas
El informe también destaca la importancia de la profesionalización en la producción de contenido, que requerirá la participación de expertos en programación, gestión de datos y marketing. Irastorza enfatiza que el éxito dependerá del entendimiento entre los equipos de producción y marketing.
Perspectivas de crecimiento y rentabilidad
Según el informe, se espera que el número de suscripciones de VOD alcance los mil millones en los próximos años, con plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Disney liderando el mercado. Sin embargo, el modelo de ingresos evolucionará, con un mayor énfasis en los ingresos generados por las marcas que deseen estar presentes en el contenido.
El Rol del Big Data y la personalización
Irastorza concluye que el futuro del VOD se basará en la orientación al cliente, con un enfoque en la experiencia personalizada. El uso inteligente del big data será clave para ofrecer contenido relevante y diferenciado, adaptado a las necesidades y preferencias de cada usuario.
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El informe de OBS Business School ofrece una visión integral del futuro del VOD, destacando el papel crucial que jugarán las marcas en su evolución y crecimiento.
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