La red social Facebook trabaja en la creación de nuevas formas de recoger los datos de los usuarios garantizando su privacidad.
Facebook – el gran competidor del gigante de Mountain View y Google – tiene claro que el futuro pasa por la cooperación entre los interesados. Así lo aseguran sus ejecutivos, que apelan a la unión del sector (clientes, anunciantes y otras plataformas) para diseñar una solución satisfactoria para todas las partes en la que se recolecte información de los usuarios o cibernautas sin afectar su privacidad.
Le puede interesar: Así es el nuevo ecosistema de Windows 11
Las cookies de tercera parte son fragmentos de código que se quedan en nuestros dispositivos cada vez que visitamos una web y son las que Google busca eliminar en el 2023. Sin embargo, éstas son muy valiosas para la industria publicitaria. Estas cookies son generadas por proveedores distintos a la página en la que se está navegando. Sirven para que una web pueda saber en qué otras has estado antes de llegar a ella, durante cuánto tiempo, desde qué tipo de dispositivo has entrado, si has comprado algo o qué te ha interesado más. También permiten a las empresas obtener información muy valiosa de los usuarios, como dirección, sexo o edad.
Las cookies de terceros son el engranaje imprescindible para que los anuncios personalizados lleguen a las audiencias deseadas.
Privacidad VS personalización
Este modelo que conocemos acabará en 2023. Pero Facebook desea continuar con la publicidad personalizada ya que sin ella las interacciones y los objetivos no se podrían alcanzar eficazmente.
Para que todo siga igual cuando se extingan las cookies de terceros se necesitan nuevas fórmulas para amasar datos de los usuarios por otras vías. A esta necesidad se une otra cuestión, cada vez más relevante para los internautas: el respeto de la privacidad. “La industria está evolucionando. Entendemos que la gente quiere saber quién recopila datos y para qué. Nosotros queremos que la tecnología no nos fuerce a elegir entre privacidad y personalización”, sostiene Meera Krishna, responsable de marketing, privacidad e inteligencia artificial de Facebook para Europa.
Facebook está trabajando en tres herramientas principales. La primera es la computación segura multipartido (MPC por sus siglas en inglés). La idea es lograr hacer análisis de unos datos a los que jamás se tuvo acceso directo. Si Facebook tiene datos sobre una persona y otra empresa tiene datos sobre las compras que esta persona ha realizado, ambas partes pueden obtener información sobre las piezas del puzzle que les falta sin tener acceso directo a los datos privados que la contienen.
También investigan las llamadas firmas ciegas, que certifican que un clic se ha hecho en un banner de publicidad, aunque sin identificar al autor, y el aprendizaje sobre el propio dispositivo, que agrega de forma anónima todo lo que pasa en los aparatos con los que nos conectamos a internet.
Con información de: El País
Por: Rider Colina Castro
Imagen: La Biznaga Digital
