La nueva alianza entre dos marcas icónicas busca conquistar al público joven con una experiencia tipo coffee shop a un precio accesible.
En un contexto donde el consumo de café frío ha crecido un 300% a nivel global en la última década, Nutresa ha decidido apostar por la versatilidad de su portafolio. La compañía presentó el Granizado Colcafé con sabor a Jet, una propuesta que busca atraer a la Generación Z y convertir lo que solía ser una experiencia exclusiva de establecimientos especializados en un hábito cotidiano del hogar.
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Para David Echavarría, Gerente de Mercadeo del Negocio de Café de Nutresa, el objetivo es claro: “Quisimos romper el hielo e ir un paso más allá, logrando que los granizados, que hoy son una experiencia excepcional que solo sucede fuera de casa, se conviertan en una experiencia cotidiana para nuestros consumidores”. Esta iniciativa responde a tendencias internacionales donde los jóvenes prefieren bebidas frías e indulgentes, alejándose de la percepción del café tradicional como una bebida exclusivamente “de adultos”.
Accesibilidad y democratización del consumo
Uno de los pilares de este lanzamiento es la reducción significativa de costos para el consumidor final. Mientras que un granizado en una tienda especializada puede costar entre $10.000 y $15.000 pesos, la nueva propuesta permite preparar la misma bebida por un costo aproximado de $3.000 pesos. Esto representa un ahorro del 70%, permitiendo que el consumidor transforme un «lujo» ocasional en una opción asequible para el día a día.
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Nicolás Osorio, Director de Mercadeo de Colcafé, destacó el valor de esta estrategia: “Estamos muy emocionados de anunciar esta innovación, que reafirma la empatía de nuestras marcas con los consumidores, al entregar opciones de alto valor y, a la vez, muy asequibles para los hogares colombianos”. La preparación, diseñada para ser sencilla, solo requiere agua, hielo y una licuadora, garantizando un resultado profesional con poco esfuerzo.
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