Decathlon espera sumar más de 500.000 miembros activos con su membresía para incentivar el deporte en Colombia.
La multinacional de artículos deportivos lanzó en el país su nuevo programa gratuito denominado Decathlon Club.
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Esta iniciativa busca premiar a los usuarios no solo por sus compras, sino por su rendimiento físico cotidiano y acciones sostenibles.
Crecimiento de la comunidad deportiva y estrategia omnicanal
La compañía registra una base de 2,5 millones de clientes en el territorio nacional y prevé incrementar entre un 20% y un 25% su comunidad activa durante 2027.
El modelo recompensa a los atletas que registren al menos dos horas de ejercicio semanal vinculando aplicaciones como Strava, Garmin, Fitbit, Polar y Coros.
«Identificamos que el deportista colombiano no solo busca equipamiento técnico de alta calidad, sino una comunidad que valide, acompañe y potencie su estilo de vida. Decathlon Club nace para evolucionar nuestra relación transaccional hacia un modelo de vinculación a largo plazo. Queremos construir un ecosistema omnicanal de bienestar que integre la práctica deportiva diaria en la vida de los colombianos, premiando su constancia y haciéndolos sentir parte activa de la marca», afirma Jennifer Castro, Líder de Growth de Decathlon Colombia.
El ecosistema digital convierte caminatas, rutinas de entrenamiento o trayectos en bicicleta en puntos acumulables dentro de la plataforma.
Economía circular y participación en la plataforma digital
El sistema otorga beneficios a quienes adquieran productos de la línea Segunda Vida o utilicen los servicios de mantenimiento para prolongar la durabilidad del equipamiento.
Asimismo, los clientes reciben puntajes adicionales al compartir opiniones y evaluar la calidad de los productos dentro de la aplicación.
«Queremos desmitificar la idea de que el deporte debe ser extremo para ser gratificante. Nos inspiramos en algo que vemos todos los días: los adultos mayores nos enseñan que mantenerse activos puede ser tan sencillo como caminar. Esa observación dio origen al concepto de la campaña: ‘Moverse es fácil’. Queremos celebrar cada paso, caminata o rutina diaria como un logro que merece ser reconocido», explica Castro.
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De esta manera, el anuncio mediante el cual Decathlon espera sumar más de 500.000 miembros activos con su membresía promueve el bienestar y el consumo responsable.
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