La compañía Decathlon estrenó en Bogotá su primer formato Shop-in-Shop en alianza con la cadena de hipermercados Grupo Éxito.
La multinacional francesa abrió un espacio de 860 metros cuadrados ubicado estratégicamente en el sector del Country, buscando integrar su oferta especializada en áreas de alta afluencia comercial y residencial.
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Esta iniciativa permite complementar la presencia física de la marca en la capital colombiana junto a sus puntos de venta tradicionales en centros comerciales.
Estrategia comercial e integración digital
La nueva sede cuenta con un acceso directo por la Calle 134 y otra entrada desde el interior del establecimiento. La selección de artículos estará enfocada principalmente en disciplinas como running, fitness, ciclismo y deportes de raqueta, adaptándose a la demanda de los clientes de la zona.
Esta oferta física se combina con herramientas digitales y el servicio de recogida en tienda para compras realizadas por internet.
El formato permite reducir los costos de inversión en infraestructura frente a una tienda independiente mientras se aprovecha el flujo constante de compradores cotidianos.
Evaluación de expansión en el territorio nacional
“Con Decathlon Country estamos explorando una nueva manera de acercarnos a nuestros clientes. Queremos llevar nuestra propuesta deportiva a espacios que hacen parte de su rutina y entender cómo podemos adaptar nuestra oferta a diferentes hábitos de compra y práctica deportiva”, afirmó Natalia Giménez.
El desempeño de este punto piloto servirá de base para medir la respuesta del público y evaluar la futura expansión del modelo a otras ciudades del país.
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“Esta apertura nos permitirá conocer mejor la respuesta de los consumidores a un formato diferente y evaluar cómo funciona nuestra propuesta en este entorno. Queremos aprender de esta experiencia antes de definir los siguientes pasos”, puntualizó la ejecutiva.
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