El 92% de los colombianos consume contenidos en audio entre formatos tradicionales, plataformas de streaming y proyectos independientes.
El hábito de escuchar contenidos sonoros mantiene un lugar clave en la rutina diaria de la población nacional. Según datos del informe Audio Pulse 2026, más del nueve de cada diez personas en el país accedieron a producciones de voz o música durante el último mes.
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En este panorama, la transmisión radial conserva una presencia masiva al llegar al 58% de los habitantes. Los oyentes dedican un promedio de 10 horas y 16 minutos semanales a la programación habitual, siendo el hogar el espacio principal de sintonía para el 62% de las personas. El teléfono celular se consolidó como el dispositivo predilecto de acceso con un 40%, superando al receptor tradicional que registró un 34%.
Integración entre la señal abierta y plataformas digitales
El estudio evidencia que las distintas alternativas del formato conviven en las preferencias del público. De hecho, el 74% de quienes sintonizan programas radiales también escucha música por internet, dedicando cerca de 13 horas a la semana a este hábito digital. De igual forma, el 47% de ese grupo consume podcasts de forma habitual.
Dentro del universo de programas bajo demanda, los contenidos más solicitados corresponden a bienestar y salud con un 26%, música con un 25%, deportes con un 22%, tecnología con un 21% y comedia con un 20%.
“Hoy el consumo de audio no ocurre en un solo lugar. Las personas combinan radio, streaming y podcasts de acuerdo con el momento, el contenido que buscan y sus necesidades. Los datos de Audio Pulse muestran que estos formatos no compiten necesariamente entre sí, sino que conviven y amplían las oportunidades para que medios, creadores y marcas construyan conexiones más relevantes con sus audiencias”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Ibope para Colombia y Ecuador.
Cercanía con la audiencia y efectividad de los anuncios
La credibilidad en la información sigue siendo una fortaleza relevante para la señal radial en el país. El 52% de la audiencia manifiesta confiar en las transmisiones para estar al día con los hechos diarios, mientras que el 51% acude al medio para enterarse de forma rápida sobre las últimas noticias.
En términos de pauta publicitaria, el sector registró más de 5 millones de apariciones comerciales durante el primer semestre del año. Asimismo, el 59% de las personas que escuchan programas informativos o temáticos en la región busca datos adicionales sobre bienes o servicios tras escucharlos en antena.
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Por último, los usuarios habituales de estos formatos muestran una intención de compra superior al promedio en categorías como vehículos, viajes y tecnología. Esta dinámica confirma la efectividad del formato sonoro para conectar mensajes clave con distintos perfiles de audiencia en todo el país.
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