La iniciativa de la firma automotriz busca transformar la percepción sobre la tecnología vehicular para poner el bienestar de las personas en el centro de cada trayecto.
El sector automotor en el país presenciará un cambio en el enfoque tradicional de la conducción hacia un modelo centrado en la protección de la vida humana. A través del lanzamiento de la plataforma de comunicación “El Valor de Volver”, la compañía Volvo Colombia impulsa una reflexión orientada a trascender el diseño y las especificaciones técnicas convencionales para priorizar la prevención activa en las calles y carreteras.
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La estrategia promueve la conciencia en torno a la movilidad diaria en entornos urbanos y rurales. Al alejar el discurso técnico del dramatismo habitual, la propuesta subraya la relevancia de la innovación en la conducción como una herramienta clave para garantizar que cada usuario regrese seguro a su destino final.
Propósito centrado en la prevención y la experiencia humana
La visión de la marca responde a un legado de 99 años enfocado en el desarrollo de estándares de protección dentro de la industria. Para la firma, los avances digitales y mecánicos cobra sentido cuando logran anticipar riesgos reales antes de que ocurra un incidente en la vía.
“En Volvo, la seguridad no es un complemento. Es el propósito desde el que pensamos cada vehículo, cada recorrido y cada experiencia. Nuestro objetivo es seguir desarrollando soluciones que ayuden a las personas a llegar bien y a continuar con todo aquello que les importa”, señaló Alberto Telch, brand manager de Volvo Cars Colombia.
Cultura de prevención y movilidad urbana responsable
El planteamiento busca integrar la concientización dentro de las dinámicas complejas del tránsito contemporáneo en las ciudades colombianas. Las herramientas de asistencia al conductor no solo reaccionan ante imprevistos, sino que crean un entorno intuitivo para quienes viajan a bordo y para otros actores viales.
“La seguridad no es solamente una respuesta frente a un incidente. Es una visión que debe estar presente antes, durante y después de cada trayecto. Ese es el compromiso que guía a Volvo y que inspira esta campaña”, agregó Angela Bolivar, Gerente de Mercadeo Volvo – Colombia.
Crecimiento regional y transición hacia tecnologías sostenibles
El anuncio estratégico coincide con un desempeño positivo de la marca en la región, impulsado por la adopción de tecnologías limpias. Durante el año 2025, la división de América Latina comercializó 5.467 unidades en 12 países, destacando el posicionamiento de referencias como el EX90 y el EX30 Cross Country en el segmento premium.
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En materia de movilidad limpia, la marca registró un 98% de su portafolio electrificado en la zona geográfica. Esta cifra se desglosa en un 67% de vehículos totalmente eléctricos y un 31% en la categoría de híbridos enchufables, cifras que respaldan la meta corporativa global de consolidar una oferta 100% eléctrica y alcanzar emisiones netas cero para el año 2040.
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