La compañía lanza “El sabor de creer”, la campaña multimarca más grande de su historia, modificando los empaques de más de 30 millones de productos de cara al Mundial 2026.
En un hecho sin precedentes para la industria de alimentos y el mercadeo en el país, Grupo Nutresa anunció el lanzamiento oficial de su campaña institucional titulada “El sabor de creer”. Por primera vez en más de 100 años de trayectoria corporativa, 17 de las marcas más emblemáticas y queridas por los hogares colombianos tomaron la decisión de ceder sus logotipos e identidades visuales tradicionales en los empaques para incorporar, en su lugar, mensajes de aliento, optimismo y fe orientados a respaldar al país y a la Selección Colombia ante el inicio del Mundial 2026.
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Esta iniciativa representa la inversión en medios de comunicación más alta en toda la historia de la compañía. El despliegue industrial contempló la producción de más de 30 millones de empaques que ya se encuentran distribuidos en el mercado nacional, abarcando más de 25 referencias (SKUs) que transformaron su presentación para conectar las emociones del evento deportivo con la cotidianidad de los consumidores. Según las métricas de mercado de las firmas Kantar (Olas 1 y 2 de 2025), siete de las quince marcas principales que integran esta alianza son líderes indiscutibles en recordación (top of mind) dentro de sus respectivas categorías.
La radiografía de las marcas y los nuevos mensajes impresos en los empaques
El propósito de la campaña radica en anteponer el mensaje de unidad nacional por encima de los logotipos comerciales. De este modo, las marcas participantes modificaron sus etiquetas bajo el siguiente esquema de correspondencia conceptual:
Línea de helados y embutidos
- Cremhelado (ChocoCono): Sustituye su nombre por la frase “Con TODA La Ilusión”.
- Aloha (limón y naranja): Modifica su presentación bajo el enunciado “El Momento es AHORA”.
- Zenú (salchichas): Incorpora en sus empaques el mensaje “Si Tú CREES podemos”.
Línea de chocolates y golosinas
- Chocolate Corona: Transforma su etiqueta con la frase “Estar Unidos NOS EMOCIONA”.
- Chocolisto: Se presenta en el mercado bajo el lema “SIEMPRE LISTOS para CREER”.
- Chocolatina Jet: Modifica su tradicional envoltura con las palabras “Vamos Con FE”.
- Chocolatina Jumbo: Promueve la cooperación con la frase “Si CREEMOS JUNTOS Mejor”.
Línea de galletas y alimentos preparados
- Galletas Festival: Incorpora en sus paquetes individuales la consigna “FESTEJAR Nos ilusiona”.
- Galletas Tosh: Difunde el mensaje inclusivo “Todos CREEMOS”.
- Galletas Noel: Utiliza la frase institucional “Podemos CREER”.
- Galletas Dux: Se comercializa temporalmente bajo el lema “Actitud para CREER”.
- Pastas Doria: Invita a la Selección con la frase “Hagamos HISTORIA”.
Línea de cafés, snacks y restaurantes
- Golpe Ranchero: Presenta en sus referencias la frase “Goool Pa’ Todos los que CREEMOS”.
- Café Sello Rojo: Modifica su empaque histórico con las palabras “Será NUESTRO LOGRO juntos”.
- Café Colcafé: Destaca en su línea la consigna “Con la FE Intacta”.
- El Corral y Nutresa: Se integran a la campaña digital bajo el numeral matriz “#ElSaborDeCreer”.
El impacto y volumen de consumo diario de las marcas en los hogares colombianos
El alcance de la campaña se fundamenta en la alta penetración que registran los productos de la organización en la cultura de consumo local. De acuerdo con las estadísticas de ventas internas de la compañía, los artículos del portafolio de Nutresa acompañan de forma constante a ocho de cada diez familias colombianas al año, y a cuatro de cada diez hogares cada trimestre.
El volumen de producción y consumo diario de estas marcas en el territorio nacional evidencia la magnitud de la cobertura de los nuevos empaques:
- Cafés: Diariamente los ciudadanos consumen un promedio de 15 millones de tazas de Café Sello Rojo y 5 millones de tazas de Colcafé.
- Cárnicos y snacks: Los colombianos consumen al día 3.5 millones de salchichas Zenú (equivalente a más de 40 unidades por segundo) y se venden más de 110 mil millones de paquetes de la línea Golpe con Todo.
- Galletería: El mercado registra el consumo diario de 9.4 millones de galletas Ducales (108 unidades por segundo) y la venta de más de un millón de paquetes individuales de galletas Festival.
- Chocolatería y helados: La planta de producción fabrica más de 600 mil unidades diarias de la clásica chocolatina Jet número uno, mientras que el comercio registra la venta de 270 mil Chococonos cada jornada (tres unidades por segundo) y más de 173 mil paletas Aloha.
- Alimentos y restaurantes: Las cocinas procesan más de 274 mil unidades de Pastas Doria al día, al tiempo que las estadísticas registran el consumo de más de 41 mil hamburguesas diarias en los restaurantes El Corral a nivel nacional (15 millones de unidades al año).
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La empresa extendió una invitación formal a los usuarios de plataformas digitales para que, a partir de este 2 de junio, se sumen a la iniciativa compartiendo contenidos relacionados con historias personales de superación, optimismo y fe. A través del escaneo de códigos QR en los puntos de venta, los seguidores podrán acceder a recursos interactivos, realizar dinámicas de desempaquetado (unboxing) y utilizar etiquetas oficiales para interactuar con las marcas aliadas bajo el lema unificado de la campaña.
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