La marca Sello Rojo conmemora el Día Internacional del Café con degustaciones en transporte, aerolíneas y municipios.
La empresa Sello Rojo lidera la conmemoración de la primera jornada mundial tras la resolución de la Asamblea General de las Naciones Unidas. La iniciativa contempla actividades en más de 20 municipios del territorio nacional para conectar con estudiantes, trabajadores, comerciantes y personal médico que consumen esta bebida en su rutina diaria.
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El despliegue operativo incluye entregas de muestra comercial en los sistemas de transporte masivo TransMilenio y Metro de Medellín, así como en plazas de mercado, universidades y centros hospitalarios. Además, la compañía llevó la experiencia a bordo de 19 vuelos comerciales de la aerolínea Clic para conectar regiones del Pacífico, el Caribe y la zona andina.
Presencia de marca y consumo en el mercado nacional
La firma fundada en Cali en 1931 registra una participación cercana al 35% dentro del segmento de café molido en el país, figurando en 58 de cada 100 hogares. Sus indicadores de distribución abarcan aproximadamente 15 millones de tazas consumidas cada jornada en el territorio colombiano.
“Hay un país que madruga, que crea, que sueña y que siempre encuentra una forma de seguir adelante. Un país que pone el corazón en lo que hace y que, incluso en los días más difíciles, no pierde su empuje. Durante más de 90 años Sello Rojo ha tenido el privilegio de acompañar a las personas en cada taza de café. En el marco del Día Internacional del Café queremos celebrar con quienes trabajan la tierra, abren una tienda, entran a clase, empiezan un turno, crean empresa o siguen adelante cuando otros ya descansan. Esta celebración es para ellos: para los colombianos que hacen que las cosas pasen y hacen que este país nunca pare”, afirma David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa.
Estrategia comercial y ajustes en la tarifa al consumidor
Esta serie de actividades se enmarca en la campaña institucional de la empresa para destacar la actividad productiva de los consumidores locales. Como parte de sus acciones recientes, la marca aplicó una disminución fija en sus costos de venta al público para favorecer la economía familiar.
“Primero quisimos acompañar a los colombianos con una decisión concreta para su bolsillo, bajando de precio referencias muy relevantes de la marca. Hoy queremos llevar esa celebración a la cotidianidad de los colombianos con más de 12.000 degustaciones en 2Bogotá regula el uso de celulares en colegios para mejorar el aprendizaje escolar0 municipios. Sello Rojo está presente en millones de momentos de la vida diaria y esta fecha nos permite poner en el centro a la gente que hace de Colombia un país que nunca para”, señala David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa.
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Con este despliegue nacional, la marca consolida su presencia dentro de la categoría y acompaña el Día Internacional del Café con actividades presenciales en múltiples regiones. De esta manera, Sello Rojo reafirma su posición en el mercado durante la celebración del Día Internacional del Café.
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