El fenómeno de las fotos generadas con inteligencia artificial abre una conversación sobre la memoria cultural y el valor de las marcas tradicionales.
Durante las últimas semanas, las plataformas digitales han registrado una tendencia marcada por imágenes que recrean la estética de los años 80 mediante herramientas de inteligencia artificial. El aspecto relevante del fenómeno radica en que la mayoría de los usuarios que participan en esta conversación no vivieron dicha época, reinterpretando los códigos visuales, la moda y la música de esa década a partir de la memoria colectiva y los referentes compartidos.
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Este escenario sobre el valor de la nostalgia se traslada también al ámbito empresarial, donde marcas con trayectoria buscan mantener su relevancia frente a públicos con nuevos hábitos de consumo.
Estudios de mercado y comportamiento del consumidor
De acuerdo con los datos del estudio Brand Equity 2026 elaborado por la firma especializada Kantar, la relación entre las marcas icónicas y los consumidores se transforma según el rango de edad. Mientras los jóvenes asocian las bebidas tradicionales con momentos de indulgencia y disfrute, en el segmento de 30 a 39 años existe una oportunidad de afianzar la conexión mediante ocasiones de consumo cotidiano y experiencias familiares.
En la región del Caribe colombiano, particularmente en ciudades como Cartagena y Montería, la gaseosa Kola Román —que acumula más de 161 años de historia en la industria de refrescos— registra asociaciones con momentos de celebración y encuentros sociales.
Innovación gastronómica y adaptación a nuevos formatos
Para mantener su presencia en las tendencias actuales, la compañía ha adaptado sus lenguajes de comunicación hacia formatos digitales, al tiempo que explora combinaciones en el sector gastronómico como la propuesta Kola & Pola, integrando su característico sabor avainillado a recetas tradicionales y espacios de maridaje.
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Con un portafolio que abarca su receta original y la variante sin azúcar, la firma busca preservar sus elementos identitarios mientras participa en las dinámicas culturales de las nuevas generaciones dentro del mercado nacional.
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