La alianza de Mercado Ads y Motorola despliega una campaña publicitaria que conecta el deporte con dispositivos de alta gama en la región.
El comercio electrónico y el sector de la telefonía móvil en el continente registran un movimiento empresarial de gran envergadura. La unidad de negocios de Mercado Libre especializada en soluciones de mercadeo formalizó una alianza con el fabricante tecnológico Motorola para presentar su primera gran Flagship Campaign de alcance regional. La iniciativa busca consolidar a la plataforma de e-commerce como el canal de compras preferido para artículos de innovación, al tiempo que posiciona el portafolio de smartphones premium de la marca de celulares.
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La masiva estrategia publicitaria se encuentra activa de manera simultánea en Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia, logrando un acceso directo a más de 126.1 millones de compradores inscritos en el portal digital. Esta colaboración de Mercado Ads y Motorola aprovecha el auge de los canales de retail media y la infraestructura logística de entregas rápidas para conectar con las audiencias en medio de una de las temporadas deportivas más esperadas de la época.
Modelos avanzados y estrategias omnicanal para el mercado digital
El despliegue comercial utiliza un enfoque publicitario de embudo completo, un método que llega a generar hasta 9 veces más conversión en comparación con las dinámicas tradicionales de un solo canal. Al respecto, los líderes del sector de mercadeo digital destacaron la relevancia de vincular los dispositivos de alta gama con los principales fenómenos culturales que mueven las emociones de la población.
«Este co-branded representa exactamente lo que Mercado Ads puede hacer por una marca: encontrar el momento cultural más poderoso del año y convertirlo en una palanca de negocio real. Junto a Motorola construimos algo que va mucho más allá de la visibilidad: conectamos su portafolio premium con millones de personas en el instante exacto en que su atención y su emoción están al máximo», señaló Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads.
Las piezas audiovisuales de esta campaña publicitaria regional fueron diseñadas bajo una técnica híbrida que combina la producción cinematográfica tradicional con herramientas de inteligencia artificial. La narrativa busca reflejar la esencia de la marca mostrando cómo los usuarios son transportados directamente al corazón de los partidos de fútbol en el preciso instante en que reciben sus nuevos teléfonos inteligentes.
Ediciones especiales de fútbol y tecnología de punta
Desde la dirección de mercadeo del fabricante de teléfonos móviles se enfatizó el valor de la innovación y el diseño como herramientas de conectividad humana, haciendo una invitación abierta a vivir la pasión del fútbol a través de sus nuevos dispositivos de alta gama:
“En Motorola creemos en el poder de la tecnología para acercar a las personas a aquello que más las apasiona. Con esta campaña junto a Mercado Ads queremos estar presentes en uno de esos momentos únicos en los que la emoción se vive intensamente en toda la región. La campaña global de Motorola ‘El Futbol te llama’ refleja justamente ese espíritu: una invitación a vivir la pasión del deporte con experiencias, innovación y un portafolio premium pensado para acompañar cada momento, incluyendo ediciones especiales de FIFA Collections para el motorola razr fold y el motorola edge 70 fusion. Hoy, estamos dando un paso más en conjunto con Mercado Libre, para celebrar la conexión entre tecnología, diseño y la emoción que despierta el fútbol en millones de personas en América Latina”, explicó Alessandra Barcala, CMO de Motorola América Latina.
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Dentro de los dispositivos móviles que asumen el rol protagónico de esta experiencia inmersiva se encuentran modelos recientes como el motorola edge 70, el motorola razr fold, el motorola razr 70 ultra, además de complementos como el moto watch y los auriculares inalámbricos moto buds 2 plus. La estrategia publicitaria cuenta con un robusto respaldo de inversión económica a escala continental y se mantendrá al aire en televisión, publicidad exterior y canales digitales hasta el 28 de junio en los mercados de Argentina, Brasil, Chile y México, mientras que en territorio colombiano la vigencia en la plataforma se extenderá hasta el 21 de junio.
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