La marca líder de papas acanaladas presenta su primera edición limitada co-creada junto al reconocido creador de contenido caleño.
La industria de los pasabocas en Colombia vive uno de sus momentos más innovadores del año con una alianza que fusiona el sabor tradicional y la cultura urbana. Yupi, marca del Grupo Nutresa, oficializó el lanzamiento de Rizadas x Mindo Papi-Q BBQ, una propuesta disruptiva sabor a costilla BBQ. Este producto marca un hito histórico en los más de 30 años de trayectoria de la marca, al ser la primera vez que se entrega total libertad creativa a un artista para el desarrollo completo de una edición especial.
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El anuncio se realizó en Cali en medio de una expectativa digital que captó la atención de millones de personas. Durante semanas, el creador de contenido sembró pistas en sus redes sociales sobre su supuesto debut como cantante. El misterio se resolvió en el establecimiento Callao ante los asistentes, donde se proyectó un videoclip que reveló la verdadera sorpresa: el lanzamiento de estas nuevas papas con un jingle oficial que promete convertirse en un éxito viral en las plataformas digitales.
Innovación local con proyección internacional
La producción musical de la campaña estuvo a cargo de SOG (Santiago Orrego Gallego), reconocido en la industria por ser el productor de cabecera de estrellas mundiales como J Balvin y Ryan Castro, además de crear «El ritmo que nos une», el himno oficial del fútbol en Colombia. El Mindo se involucró directamente en cada etapa del proyecto, liderando desde el concepto inicial y el diseño del empaque, hasta la selección del perfil del sabor y la letra de la canción. El resultado es un producto que conserva la esencia masiva de la marca pero impregnado del humor y la autenticidad del influenciador.
Al respecto, el creador de contenido expresó su entusiasmo por el resultado de esta alianza masiva: «Yo soy el mismo de siempre , caleño, directo, con sabrosura y quería que las papas reflejaran mi sello. Me metí con todo: el sabor, el empaque, la canción. Quería que se sintiera como Rizadas: la papa del barrio, la de toda la vida, pero con mi sello. Camine pa’ la tienda, va, que estas papas vuelan». Con esto, el actor y participante de producciones de renombre consolida su posición en el ecosistema creativo del país.
Estrategia de mercado y expectativas de ventas
Esta propuesta busca conectar de manera genuina con las nuevas generaciones de consumidores que demandan experiencias divertidas y auténticas en los canales de venta. La marca decidió apostar por un formato de lanzamiento estilo «drop» in&out, una tendencia global de mercadeo que genera alta exclusividad durante un periodo corto. La edición especial estará disponible únicamente por tres meses en las tiendas de barrio y las grandes superficies de todo el territorio nacional.
Felipe Reyes, Gerente de Categoría de papas Yupi, destacó el valor de este lanzamiento estratégico para el negocio de pasabocas: «Rizadas lleva más de 30 años siendo parte de la vida cotidiana de los colombianos , en la tienda del barrio, en la lonchera, en la rumba. Con Papi-Q BBQ, quisimos generar una propuesta de valor disruptiva y le entregamos a El Mindo las llaves de la marca con total confianza, y el resultado es una colaboración histórica, deliciosa y llena de humor . Esta cocreación es la forma en que Rizadas quiere seguir conectando con las nuevas generaciones con autenticidad, con cultura y con mucho flow».
El impacto comercial de una marca líder
Las proyecciones comerciales para esta edición limitada son altamente optimistas. La compañía espera comercializar 1.5 millones de unidades durante el trimestre de permanencia en el mercado, lo que impulsará un crecimiento proyectado del 10% en las ventas totales de la marca. El producto llega al público en dos presentaciones oficiales de 36 y 105 gramos, adaptándose a los diferentes momentos de consumo de los fanáticos.
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Con este movimiento, la marca reafirma el espíritu de innovación que la caracteriza desde su nacimiento en el mercado colombiano, cuando introdujo por primera vez el concepto de la papa frita tipo acanalada en el país. En la actualidad, la enseña comercializa 91 millones de paquetes al año y cuenta con una fuerte presencia internacional en mercados como Ecuador, Panamá, Venezuela y Estados Unidos, consolidándose como la opción preferida por los consumidores en el segmento de sabor mayonesa.
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