Bavaria y Grupo Nutresa extienden su alianza estratégica luego de superar las proyecciones de ventas en el mercado nacional.
La colaboración entre Cerveza Águila y Maní La Especial consolidó una nueva rutina de consumo entre los consumidores y fanáticos del fútbol en todo el país. El proyecto conjunto logró transformar un hábito cotidiano en una propuesta comercial enfocada en los momentos de encuentro y celebración familiar.
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Tras el desempeño registrado durante la temporada deportiva del presente año, ambas compañías confirmaron la continuidad del acuerdo comercial por un año adicional. Esta decisión busca mantener la presencia de la edición especial en los canales de distribución locales.
En menos de dos meses de comercialización, la referencia especial ‘La Especial Águila’ superó los $3.000 millones en ventas en el territorio nacional.
Cifras de impacto y penetración en el mercado de consumo
La estrategia denominada ‘El Equipo Perfecto’ posicionó el maridaje entre la cerveza fría y los pasabocas salados como una costumbre presente en cerca del 73% de los hogares colombianos.
Como parte del despliegue promocional y de alcance de la campaña, las empresas ejecutaron la entrega y muestreo directo de más de 300.000 unidades del producto a nivel nacional.
Respecto a la consolidación de la propuesta y la recepción por parte del público, la vicepresidencia de mercadeo de la empresa cervecera resaltó el valor cultural de la alianza.
«La unión entre Águila y Maní La Especial marcó un hito al dejar de presentar ambos productos como referencias independientes para posicionarlos como los dos símbolos indispensables de la pasión futbolera colombiana. Al juntar la marca de cerveza más tradicional del país con el snack preferido para picar, la colaboración validó un sentimiento de identidad y pertenencia: la emoción no está solo en los 90 minutos del partido, sino en el ritual de reunirse alrededor con amigos y familia», afirma Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria.
Cocreación de sabores y proyección de la categoría
La edición limitada consistió en la creación de un maní con sabor a limón y pimienta, diseñado específicamente para complementar la bebida y ampliar las ocasiones de consumo más allá de los eventos deportivos.
Desde la perspectiva del conglomerado de alimentos, la iniciativa estableció un antecedente de integración en el sector industrial al desarrollar un perfil de sabor conjunto entre dos firmas de amplia trayectoria.
«‘Maní La Especial Águila’ no fue solo el lanzamiento de una edición limitada, sino la consolidación de un nuevo ritual en el hogar colombiano. La alianza demostró cómo dos marcas icónicas pueden unirse alrededor de una pasión popular para ofrecer una experiencia completa, llevando la emoción de la tribuna a cada lugar donde se celebre con amigos y familia», señala Regina Malo, gerente de Mercadeo de la Compañía Nacional de Chocolates de Grupo Nutresa.
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De esta manera, la extensión del acuerdo confirma que Bavaria y Grupo Nutresa extienden su alianza para profundizar su presencia en la categoría de maridaje y acompañar las celebraciones de los colombianos durante el próximo año.
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